Long Tail on fraas, mis pärineb Chris Andersoni traadiga tehtud artiklist. Seejärel on ta kontseptsiooni laiendanud blogile ja raamatule. Kuulsime sageli sõna "pikk saba" või mõnikord "rasvaste saba" või "paks saba", viidates otsingumootori optimeerimisele ja Google'ile.
Mida see tähendab?
Põhimõtteliselt on Long Tail selline viis, kuidas kirjeldada niši turustamist ja kuidas see internetis toimib. Traditsiooniliselt on plaanid, raamatud, filmid ja muud esemed mõeldud "hittide" loomiseks. Kauplused võiksid endale lubada ainult kõige populaarsemaid esemeid, kuna neil oli vaja piisavalt kaupu kaupade ostmiseks piirkonnas, et kaotada jaemüügiga seotud üldkulud.
Internet muudab seda. See võimaldab inimestel leida vähem populaarseid esemeid ja teemasid. Tuleb välja, et ka nendes "igatsustes" on kasum. Amazon võib müüa varjatud raamatuid, Netflix saab rentida ebasobivaid filme ja iTunes võib müüa varjatud lugusid. See on kõik võimalik, kuna need saidid on väga suured ja ostjad on huvi pakkunud.
Kuidas see rakendub Google'ile?
Google teeb suurema osa oma Interneti-reklaamidest. Anderson viitas Google'ile kui "pika saba reklaamijad". Nad on õppinud, et nišitootjad vajavad reklaami sama palju, kui mitte rohkem kui mainstream-ettevõtted.
Tegevjuht Eric Schmidt ütles: "Google'i strateegia kirjeldamisel 2005. aastal on üllatav, et The Long Tail on just see, kui pikk on saba ja kui palju ettevõtteid ei ole traditsiooniliste reklaamimüügiteenustega teeninud.
AdSense ja AdWords on jõudluse aluseks, nii et niši reklaamijad ja nišisisene kirjastajad saavad neid kõik ära kasutada. See ei maksa Google'ile lisakoormust, et Long Taili kliendid saaksid neid tooteid kasutada, ja Google teeb koguarvust miljardeid tulusid.
Kuidas see rakendub SEO
Kui teie ettevõte sõltub sellest, kui inimesed teie veebisaitidel Google'is leiavad, on Long Tail väga oluline. Selle asemel, et keskenduda ühe veebi lehe populaarseima veebisaidi loomisele, keskendu nišš turgudele palju lehekülgi saatmisele.
Selle asemel, et keskenduda oma lehtede optimeerimisele ühe või kahe tõeliselt populaarse sõnaga, proovige Long Tail tulemusi. Konkurents on palju väiksem ning populaarsust ja kasumit on endiselt olemas.
Pead ja paksud saba - raha kogumassis
Inimesed viitavad sageli "kõigepealt" kõige populaarsematele esemetele, lehtedele või vidinatele, mitte Long Tailile. Nad viitavad mõnikord ka "paksule sabale", mis tähendab pikemas servas populaarsemaid esemeid.
Pärast mõnda punkti jõuab pika saba kastmine ära. Kui teie veebisaidil on teie veebisaidil ainult üks või kaks inimest, siis tõenäoliselt ei kavatse sellest kunagi reklaamist raha teenida. Samuti, kui olete blogger, kes kirjutab väga niši teema, on raske leida jõupingutusi maksma vaatajalt.
Google teeb raha kõige populaarsematest reklaamidest peas kuni Pikema krabi kõige õhemasse ossa. Nad teenivad endiselt bloggerit, kes ei ole AdSense maksega saavutanud miinimumsissetulekut.
Sisuavaldajatel on Long Tailiga erinev väljakutse. Kui teete raha Pikema kraani jaoks sobiva sisuga, siis soovite, et see oleks väärtust piisavalt paks. Pidage meeles, et peate ikkagi korvama oma kogusekadu, pakkudes rohkem sorti. Selle asemel, et keskenduda ühele blogile, säilitage kolm või neli erinevat teemat.