Kes viibib saidi külastamisel
Kuidas inimesed, kes külastavad teie veebisaiti, leiavad seda? Kust see liiklus on pärit? Sellele vastuseks leidub andmeid "http referrers" kohta.
"Http referrer", mida tihti lihtsalt viidatakse kui "viitajale", on mis tahes veebisaidi allikas, mis suunab teie veebisaidi külastusi ja külastajaid. Need võivad hõlmata järgmist:
- otsingumootorid
- linke teistelt veebisaitidelt
- sotsiaalmeedia
- veebireklaamid
- e-posti turunduskampaaniad
- partnerlussidemeid
- tarkvara sisseehitatud lingid
Kui keegi külastab teie saiti, on üks osa salvestatud teabest sellest, kust see isik on pärit. See on tavaliselt selle lehe URL-i kujul, mis neil olid teie lehele jõudnud, näiteks lehega, mille nad said, kui nad valisid lingi, mis seejärel saidile said. Kui teate seda teavet, võite tihti minna viidavale lehele ja vaadata oma saidile jõudmiseks linki, millele nad klikid või mida nad klõpsasid. Seda logi nimetatakse viiteandja logiks.
Tehniliselt on isegi võrguühenduseta allikad, näiteks trükireklaamid või viited raamatutele või ajakirjadele, viidates, kuid serverirendi logi URL-i asemel on nad loetletud kui "-" või tühjad. See teeb ilmselgelt neid offline-viiteid raskemateks jälgima (mul on selle kohta trikk, mida ma edaspidi selle artikli kohta esitan). Tavaliselt. kui veebiarendaja kasutab terminit "referrer", viitavad nad veebiallikatele, nimelt need saidid või teenused, millele viidatakse referentslogis.
Miks on see teave oluline? Analüüsides, kust liiklust teed, saate aru sellest, mis teie saidil turunduse seisukohast toimib, ja millised võimalused praegu ei tasu. See aitab teil paremini jaotada oma digitaalse turunduse dollarit ja aega, kui te investeerite teatud kanalitesse.
Näiteks kui sotsiaalne meedia teie jaoks tegelikult liikluses suurt liiklust, võite otsustada kahekordistada oma investeeringuid nendesse kanalitesse ja teha rohkem Facebookis, Twitteris, Instagramis jne. Teisest otsast peaks spekter, kui teil on Reklaamisuhe muude saitidega ja need reklaamid ei tekita mingit liiklust, võite otsustada turustuskampaaniate katkestamise ja mujalt mujale raha kasutamise. Referratsiooni teave aitab teil teha paremaid valikuid veebisaidi strateegia osas.
Järelevalve viitajad on raskemad kui see tundub
Te võite arvata, et kuna referrerid salvestatakse enamiku veebiserverite serveri logi (kombineeritud logi vormingus), et neid oleks lihtne jälgida. Kahjuks on selle saavutamiseks mõned suured takistused:
- Otsingumootorid annavad teavet nende viitava URL-i kohta, näiteks kasutatud otsingusõnad või kataloogi jaotis, kus klient oli. Mõnel juhul ei leidu seda otsinguterminiteavet julgeolekuküsimuste tõttu. See tähendab, et URL on tavaliselt palju keerulisem kui lihtsalt http://webdesign.about.com/.
- Teisel äärmisel juhul ei pruugi e-posti lingid ja tarkvara lingid viidates URL-is üldse anda üldse palju teavet. (Tegelikult mõni tarkvara ja e-posti kliendid tahtlikult maskeerivad viirustajat, nii et te ei saa neid jälgida.) Selle probleemi lahendamiseks peaksite e-turunduse tegemisel sisaldama URL-i, mis identifitseerib seda e-posti või tarkvaralinkina . Näiteks: http://webdesign.about.com/ ? ref = email . See toimib ka lingil tarkvara sees. Kuid nagu otsingumootori viited, peate te seda teavet logidest analüüsima.
- Kampaania jaoks unikaalset URL-i kasutades on võimalik kasutada ka ülalnimetatud offlainitud allikatest (trükireklaamid, raadio jne). Kui kasutate URL-i nagu http://webdesign.about.com/magazine -nimi ja kasutate seda URL-i ainult ühe konkreetse ajakirja jaoks, teate, et selle lehe liiklus (mida leiate Google Analyticsist või sarnasest programm) pärineb sellest allikast.
Tagasi ka need logid, siis peaksite teadma, et mitte kõik log kirjetel on viidatud URL-id kantud kirje. See võib tähendada mitmeid asju:
- Klient sisestas URL käsitsi
- Kliendil oli järjehoidjaga leht
- Klient kasutas privaatsuse kaitse tarkvara, mis blokeeris viitaja
- Esitatav sait blokeerib viiteandja teavet
Kus saatja on salvestatud?
Veebiserveri logid jälgivad viiteandjat, kuid peate seadistama oma logid kombineeritud logiformaadis. Alljärgnev näide on ühendatud logiformaadis näidislogiriba, kusjuures viide on esile tõstetud:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (ühilduv; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Referentsi teabe lisamine teie logifailidesse muudab need suuremaks ja raskendavamaks, kuid see teave võib olla väga kasulik veebisaidi toimimise ja turunduskampaaniate tõhususe kindlakstegemiseks.
Jennifer Krynini algne artikkel. Redigeeris Jeremy Girard'i kell 10/6/17